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Die Bereiche der Suchmaschinenoptimierung
Vor Jahren erlangte die Suchmaschinenoptimierung in Deutschland nahezu sprunghaft an Aufmerksamkeit und zugleich auch Beliebtheit. Die direkte Beeinflussung des Rankings einer Internetseite in den Suchmaschinen ist heute so wichtig wie kaum ein anderer Bereich und genießt aus diesem Grund nicht nur bei Unternehmen, sondern auch bei Webmastern eine große Aufmerksamkeit. Doch während sich die Suchmaschinenoptimierung, die überwiegend nur als SEO bekannt ist, einst aus wenigen Arbeitsschritten zusammensetzte, ist sie heute komplexer als man im ersten Moment annehmen möchte. Aus genau diesem Grund hat sie nicht nur an Komplexität, sondern auch an einer gewissen Brisanz gewinnen können. Immerhin ist die SEO bis heute für viele Menschen ein Buch mit sieben Siegeln. Dabei setzt sie sich aus grundlegenden Arbeitsbereichen zusammen, die bei allen denkbaren Optimierungsmaßnahmen zum Einsatz kommen. An erster Stelle müssen dabei natürlich die beiden Säulen der Suchmaschinenoptimierung genannt werden. Bei diesen handelt es sich zum einen um die OnPage-Optimierung und zum anderen um die Off-Page Optimierung. Bei letzterer konzentrieren sich die einzelnen Optimierungsmaßnahmen nicht direkt auf die Seite, sondern auf das Umfeld. In der Offpage-Optimierung genießt aus diesem Grund insbesondere der Linkaufbau eine große Bedeutung.
Hingegen setzt sich die OnPage-Optimierung explizit mit der zu optimierenden Seite auseinander. Dabei lassen sich ganz deutliche Unterschiede zwischen den einzelnen Arbeitsbereichen erkennen. Besonders wichtig ist eine gute und zugleich funktionierende interne Linkstruktur. Bei dieser werden die einzelnen Seite miteinander verlinkt. Die OnPage-Optimierung verfolgt im Grunde nur ein Ziel. Sie möchte die einzelnen Seitenelemente so gestalten, dass sie für die Crawler der Suchmaschinen leicht zu handhaben sind. Die Suchmaschinenoptimierung arbeitet stets eng mit den anderen Bereichen des Online Marketings zusammen. Hierbei handelt es sich an erster Stelle um das Suchmaschinenmarketing, das mittlerweile genauso wichtig ist, wie die Suchmaschinenoptimierung. Aber auch die SMO erlangt mehr und mehr an Bedeutung und wird als wichtige Ergänzung zur Suchmaschinenoptimierung angesehen.